从品牌网站建设到网络营销策划,从策略到执行的一站式服务
06-12
2019
建立一个要素品牌涉及许多重要的因素,其在产品生命周期的興体位置只是其中的一个因素。要素品牌可能来去匆匆,因此了解要素品牌发展的战略含义至关重要。要素品牌的发展一般会经过四个阶段,这四个阶段揭示了一个不知名的要素品牌要想建立其品牌资产必须经历的过程。 在第一阶段,作为其要素品牌战略的一部分,要素生产商与最终产品生产商达成了合作协议,其中一条就是同意为最终产品的组成要素贴上商标。通过这一...
06-12
2019
无论是针对哪个个别要素品牌的分析,一个显见的事实是这些品牌往往并不只是与一个单一的产品联系起来,一个品牌往往能伴随着多种各具特色的产品而出现。这一规律在汽车行业和计算机行业突出。不是每一个企业都有大数据资源。除了国内的百度、阿里巴巴、腾讯,国外的谷歌、亚马逊、Facebook等互联网巨头企业也拥有丰富的大数据资源,而大部分普通的企业缺乏大数据资源,拥有的数据只能算得上是“小数据”。 ...
06-12
2019
品牌战略的概念,包括要素品牌和联合品牌,建立在信(informationintegration)和态度可接近性理论的基础之上。信息整合理论描述了两个刺激源,或两个品牌结合在一起使消费者形成对某一产品的态度的过程。这些态度用于诠释和评估某些特定的品牌,并通过客户的购买行为得以体现。态度可接近性理论表明品牌态度越显著,该态度就越有可能被用于创造消费者的诱发集合。联合品牌战略中某品牌的正面属性可能使...
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