与硅谷明星前任乔布斯相比，库克更像是个老实巴交的理科生。来自美国南部阿拉巴马州的他，带有典型的美国南方绅士的派头；说话的时候语速不快，也没有太多的表情变化，更没有太多精彩亮点，很难挑动现场听众的情绪。在《华尔街日报》举办的D11大会上，有媒体评论“库克似乎说了很多，却又什么也没说"。
这种言之无物的风格倒是和苹果的保密文化一脉相承。实际上，乔布斯虽然极其享受舞台上的聚焦，却极少愿意接受媒体专访，更不愿谈论公司的产品。或许只有《华尔街日报》是个特例，在身体允许的情况下，他几乎每年都会给老朋友莫博士面子，参加在风景秀丽的南加州召开的AllThingsD大会。而低调的库克甚至连产品发布会的光芒都希望让给手下人。
在参加昨天这样的同一活动时，两人的不同之处显现的尤其鲜明。同样面对未来产品的提问，乔布斯总能把话题引到整个行业的未来发展，天马行空的语言让听众有更多享受与畅想的空间；完了之后观众们才想起，原来乔布斯压根就没有回答关于未来产品的提问。而库克却连绕圈子都不会，只会本分地就事论事，回避问题时略显实在，反而会让人猜测到苹果的一些动向。
苹果电视的传闻已经有两年多时间了，但苹果一直没有发布这个据说“乔布斯规划的又一个革命性产品”，如果只是版权问题的话，应该不至于拖延如此之久。库克几乎每次接受专访都会被问到这个问题，而他每次的回答几乎都一样，“我们现在有Apple TV盒子产品，我们对现在的电视行业不满意”。“仍对电视领域很感兴趣。我不想就此进一步讨论”。
在此次D11大会上，库克被问到的关键问题包括苹果电视、iOS平台、可穿戴设备等。在库克的的套话和支吾背后，可以较为明确地猜测出苹果的几大动向：苹果电视还在研发中；肯定会进入可穿戴市场；廉价版iPhone的确存在，但新iPhone屏幕尺寸仍为4寸；苹果不打算进军社交市场；iTunes会推出流媒体服务。
如果说苹果电视已经是业内皆知的秘密，那么库克此次还首次透露了可穿戴设备的计划。他承认自己带着耐克的运动手环，并非常看好可穿戴设备的未来发展。当被问到苹果在这方面的计划时，库克直接就回答“我不想讨论这个问题”。这无法不让人联想到传言中的“苹果智能手表”。
在被问及iPhone是否可能拓展产品线(推出较低价格的iPhone)时，库克明显采取了回避态度。“我们目前还没有，但未来并不是绝对”。这意味着目前市场传言的廉价版iPhone并不是空穴来风，甚至有各种报道苹果为廉价版iPhone选择了和硕作为代工厂商。
最为关键的是，库克说出“苹果还有改变行业的产品(Game Changer)，我们正在研发新产品”。这似乎是用最直接的方式承认电视和手表这两大产品还在研发过程中。随着苹果原有的三驾马车都已经陷入激烈市场竞争中，苹果如果还想提振“令人失望”的股价，几乎肯定会在这两大全新领域展开新的攻势。
在回答关于iPhone是否可能采用大屏幕时，库克再次抛出了“大屏幕导致功能妥协”说，他再次强调了手机的拍照、电池等综合功能，虽然大屏幕手机同样可以拥有这些特性。库克认为目前iPhone所采用的Retina屏幕是目前最好的屏幕。很明确的信号是，苹果新一代iPhone依然不会采用目前已经成市场主流的大屏幕。
鉴于谷歌、Facebook和雅虎近期的各种收购，很多人猜测苹果是否会收购社交网络。库克非常明确的表示，虽然苹果会关注大规模收购，但他并不认为苹果需要拥有社交网络。而且，目前苹果“专注于Facebook与iOS的整合”。
在谷歌推出在线音乐服务后，外界猜测苹果是否也会跟进，对iTunes功能进行拓展。当莫博士直接提问“苹果是否会拥有租赁和下载两项服务时”，库克又一次直接回答“我不能回答这个问题”。这种态度等于间接承认了iTunes会推出类似Spotify的流媒体服务。
在最令苹果尴尬的地图问题上，库克依旧那么直接坦诚：“我们搞砸了地图，虽然(苹果地图)已经进行了极大改进，但还不够好”。
在告别了乔布斯的“舞台光环魅力”和“现实扭曲立场”后，库克这位苹果新船长实在朴实的有些可爱。
